Ausgangslage
Die Schweizer Stäubli Gruppe ist ein etablierter Global Player für Industrie- und Mechatronik-Lösungen. Seit der Firmengründung 1892 wird das Unternehmen dank der hochwertigen und zuverlässigen Produkte auf rational-sachlicher Ebene von Kund:innen und Mitarbeitenden sehr geschätzt. Stäubli war sich aber bewusst, dass dies nur eine Seite der Medaille ist und die Marke auf einer emotionalen Ebene bisher kaum stattfand. Der Imagefilm stellt den Startschuss einer Kampagne dar, die dies ändern soll.
Lösung
Die Insights, über die wir dank der langjährigen Zusammenarbeit mit Stäubli verfügen, halfen unserem Kreativteam, ein maßgeschneidertes Konzept zu erstellen. Angefangen bei der Firmenvision „We make work easy and safe“ transportiert es alle wichtigen Botschaften, erreicht eine zeitgemäße Tonalität und Dynamik und repräsentiert Stäubli in all seiner Vielfalt. Die Leitidee spielt mit auf den ersten Blick scheinbar negativen Eigenschaften – beispielsweise „Stäubli is old“ oder „Stäubli is thinking in boxes“ – nur um diese dann ins Positive zu wenden. So wird aus dem Alter ein Vorteil, da über 130 Jahre einen wertvollen Erfahrungsschatz darstellen und das kleinteilige Denken „in Boxen“ stets passende und wortwörtlich platzsparende Lösungen für die Herausforderungen von Kund:innen bietet.
In nahezu allen Szenen stehen Menschen im Mittelpunkt: Zuschauende sehen Stäubli Mitarbeiter:innen im Produktionsumfeld, während der Interaktion untereinander und mit Kund:innen oder bei der Entwicklung neuer Produkte. Sie sind nahbar und allein optisch wird klar, dass sie es sind, die Stäubli vorwärts bringen. Dies setzt sich in der Kameraführung fort, die in jeder Szene Dynamik als zentrales Stilelement verankert. Fünf Drehorte in Europa, China und den USA bilden Stäublis weltweite Präsenz ab.
Die Erzählung der Story übernehmen Schauspieler:innen, die mit echten Mitarbeitenden vor der Kamera stehen und einen repräsentativen Querschnitt der gesamten Belegschaft darstellen. Generell war es dem Produktionsteam wichtig, den Film als Team Effort umzusetzen: Neben den Mitarbeitenden, die als Statisten im Film zu sehen sind, waren viele Kontaktpersonen in den jeweiligen Drehorten maßgeblich an Organisation und Umsetzung beteiligt.
Ergebnisse
Die Inhalte zum Launch steigerten Reichweite und Interaktion in allen Medien deutlich. Sowohl intern als auch extern wurde positiv hervorgehoben, dass der Film neue Maßstäbe setzt.
Der Launch-Post auf LinkedIn ist Stäublis erfolgreichster Post des Jahres 2024 (bis jetzt) mit mehr als 40.000 Impressionen und 22.000 Views, 657 Reaktionen / Likes, 21 Kommentaren und 255 Reposts.
Die Seite verzeichnete insgesamt 11.217 Besucher:innen, von denen 74 % neue Besucher:innen waren. Mit einer durchschnittlichen Besuchsdauer von 2:57 Minuten wurde der Branchendurchschnitt von 56 Sekunden bei weitem übertroffen.
Positive Resonanz in den sozialen Medien und im Stäubli Intranet
"Herzlichen Glückwunsch STÄUBLI vom #Fabmatics Team zu diesem großartigen Meilenstein! Das Video zeigt genau, worum es bei Stäubli geht und warum wir Ihre Lösungen seit vielen Jahren einsetzen! Macht weiter mit der großartigen Arbeit, die ihr leistet!"
"Tolle Arbeit! Vielen Dank an das Corporate Team und alle, die an diesem Projekt beteiligt waren!"