Se coucher avec les poules
Le 15 octobre 2020, en pleine période de Covid, le gouvernement décide d’imposer un couvre-feu de 21h à 6h. Neuf grandes métropoles classées en alerte maximale, dont Paris, sont concernées. Le secteur hôtellerie/restauration, déjà fortement impacté par le confinement, doit trouver des solutions pour s’adapter et garder sa clientèle.
La demande de notre client Novotel, la chaîne d’hôtels midscale du groupe Accor :
En 24h, imaginer un concept :
- Réactif et agile pour surfer sur l’actualité
- Engagé pour montrer la détermination de Novotel
- Original pour les clients et les médias
L’analogie avec le mode de vie des poules
A l’issue d’un brainstorming express avec l’agence, Novotel va lancer en moins de 24H une initiative décalée en clin d’œil au couvre-feu et qui répond de façon responsable à l’appel du gouvernement.
A l’image des poules qui en hiver picorent tôt pour se coucher avec le soleil, Novotel lance le concept des « early dinners ». Le nom est explicite : les dîners avec les poules. Le principe est simple : ouvrir les restaurants au grand public, à partir de 18h30 tous les soirs pendant le couvre-feu. L’enseigne propose également de rester dormir sur place avec une offre à 59 € par personne comprenant l’apéritif, le dîner et une chambre double.
Il ne restait plus qu’à mettre en scène le lancement événementiel, le 1er soir de l’annonce du couvre-feu, dans le nouveau restaurant Rosé.
Créativité, audace et agilité
Novotel et BCW France ont pris beaucoup de plaisir à penser et construire cette opération décalée, qui a apporté une touche de fun dans cette période morose. Les journalistes et influenceurs ont été également très emballés!
L’agence a conçu un véritable univers de basse-cour pour faire vivre une expérience unique aux clients et aux médias. De véritables poules se sont jointes à l’animation!
Les éléments à retenir
- Une mobilisation en un temps record pour assurer une présence des journalistes le soir de l'événement et une visibilité de l'opération en médias.
- Un concept de communication simple et décliné jusqu’au bout des ongles et becs.
- Une opération bien accueillie et appréciée des journalistes, même pour ceux qui n'ont pas pu se rendre disponible le soir de l'événement.
- Des journalistes emballés sur place par la scénographie, l'ambiance de l'événement mais aussi le restaurant!
- Une très belle couverture qui aurait pu durer dans le temps : l'annonce du reconfinement ayant stoppé l'élan médiatique et les déclinaisons en régions.
Récompenses
Grands Prix Top/Com Corporate 2021 (RP)
Médaille d' OR dans la catégorie Relations Presse Corporate / Pour l’opération « Diner avec les poules » avec Novotel
Grand Prix Stratégies de la Communication événementielle 2021
L'Or dans la catégorie Dispositifs évent de Communication BtoC - Brand Experience / Pour l’opération « Diner avec les poules » avec Novotel (Accor)