(Photo credit: Nasdaq)
Pörssilistautuminen on yrityksen elinkaarella suuri loikka. Listautumista edeltää huolellinen punninta siitä, mitä listautumisella tavoitellaan. Yksi tavoitteista liittyy usein yhtiön näkyvyyden kasvattamiseen.
Burson toimi Nokian Panimon viestinnän neuvonantajana, kun Nokian Panimo listautui Nasdaq Helsingin First North -markkinapaikalle huhtikuussa 2025. Listautumisannin tavoitteita olivat muun muassa Nokian Panimon orgaanisen kasvustrategian vauhdittaminen ja yhtiön tunnistamien kasvuinvestointien rahoittaminen. Nokian Panimon tuotemerkit tunnetaan hyvin kuluttajien keskuudessa, mutta yhtiön tarina ja vahvuudet olivat suurelle yleisölle tuntemattomampia. Nokian Panimo tavoitteli listautumisella yhtiön ja sen tunnettuuden kasvua.
Haastattelimme toimitusjohtaja Janne Paavolaa tuoreista tunnelmista listautumisprosessin jälkeen.
Listautumiseen valmistautuminen on monitahoinen hanke. Mitä nostaisit hankkeesta esille?
– Listautuminen ei ole pelkkä taloudellinen prosessi – se on muutos koko organisaation ajattelussa ja kulttuurissa. Se pakottaa kirkastamaan ajatusta ja sanoittamaan mihin suuntaan ollaan menossa ja miksi. Listautuminen tuo myös läpinäkyvyyttä ja kurinalaisuutta, jotka tukevat pitkäjänteistä kehitystä.
– Viestinnän merkitystä listautumisprosessissa ei kannata aliarvioida: onnistumisen kannalta on keskeistä kuinka selkeästi ja ymmärrettävästi yhtiö kykenee kertomaan itsestään, tarinastaan ja tulevaisuuden suunnastaan. Kristallinkirkas viestintä vaatii valmistautumista, harjoittelua ja selkeää sanoitusta.
– Näen myös, että yhtiön tunnettuutta on hyvä rakentaa hyvissä ajoin ennen ensimmäistä julkista ulostuloa listautumissuunnitelmasta. Hyvin suunniteltu ja pitkäjänteinen työ ennen listautumista virittää mediaa ja potentiaalisia sijoittajia oikealle taajuudelle listautumiseen liittyvää viestintää varten.
Nokian Panimo on tunnettu omalla toimialueellaan ja -alallaan, mutta listautuminen nosti yhtiön uudella tavalla esille. Mitä listautuminen tarkoitti tunnettuuden näkökulmasta?
– On selvää, että saamme listautumisen myötä koko panimolle ja sen tuotteille uudenlaista näkyvyyttä − kuluttajatuoteyhtiönä tämä on meille erittäin merkityksellistä. Maine rakentuu pitkäjänteisestä työstä, mutta listautuminen oli tässä tärkeä harppaus ja nosti Nokian Panimon uudella tavalla valtakunnalliseen näkyvyyteen.
Tiedonantovelvollisuuteen valmistautuminen oli yksi Bursonin ja Nokian Panimon yhteisistä asioista työpöydällä. Mitä oppeja jakaisit tästä?
– Listayhtiöitä koskeva sääntely on laajaa, joten organisaation eri tasoilla on syytä perehtyä huolellisesti tiedonantovelvollisuuteen ja uudenlaisen läpinäkyvyyden ulottuvuuksiin. Vaikutuksia on myös viestinnän valmisteluun ja prosesseihin, ja ennakoinnin merkitys korostuu aiempaakin enemmän.
Nokian Panimon tunnettuutta kasvatti myös listautumisannin monikanavainen markkinointi. Miten markkinointi poikkesi tuotemarkkinoinnistanne?
– Nokian Panimo haluaa erottua rennolla ja rohkeallakin markkinoinnilla. Pidimme tärkeänä, että myös listautumisen markkinoinnissa säilytetään oma ääni ja aitous, mihin saimme paljon tukea Bursonilta. Emme nähneet listautumisannin markkinointia muusta tekemisestämme irrallisena kampanjana − näimme sen ennemminkin jatkumona ja kiinteänä osana muuta markkinointiamme. Arvopapereiden markkinointia koskeva sääntely ja vaatimus sen erittäin tarkasta soveltamisesta tuo kuitenkin tiettyjä haasteita listautumisen markkinointiin. Tässäkin neuvonantajiemme tulkinta-apu oli tärkeässä roolissa.
Janne Paavola, kerrotko lopuksi vinkkisi listautumistiimin kokoamiseen?
– Neuvonantajien merkitys on todella suuri. Käytimme reilusti aikaa neuvonantajien valitsemiseen ja se todella kannatti. Meillä oli erittäin hyvä tiimi Nokian Panimolla, mutta silti prosessi vaati paljon, koska samaan aikaan tehtävämme on viedä liiketoimintaa rytmikkäästi eteenpäin. Kaiken kaikkiaan erinomaisesti maaliin viety prosessi koko työryhmältä!
Bursonin tiimi kiittää Nokian Panimoa erinomaisesta yhteistyöstä ja luottamuksesta!
Siintääkö mahdollinen pörssilistautuminen tulevaisuudessa? Kymmeniä listautumisia läpivienyt sijoittajaviestinnän tiimimme valottaa mieluusti tarkemmin listautumisen yksityiskohtia viestinnän ja markkinoinnin tiimoilta.
Ota yhteyttä:
Sanna Kaira
Director, M&A and Investor Relations
[email protected]
050 5235 860
